На днях одна из соцсетей предложила мне посмотреть рекламу Louis Vuitton – это была реклама сумки, в которой как мне показалось, основной акцент был сделан не на рекламируемую сумку, а на серьги (одетые на модели) в виде логотипа Louis Vuitton - LV.

Совсем недавно мне пришла в голову мысль, что сумки в целом, уже утратили былую популярность и значимость.

Сейчас основной акцент в образе делается на одежду, а не на сумки, как это было ещё совсем недавно.

Обувь в силу понятных причин остается важной, но не всегда главной составляющей образа.

Я полностью поддерживаю этот тренд. Мне он кажется весьма здравым, поскольку не сумка должна украшать человека и женщину в частности.

Все мы помним, как еще совсем недавно многие тратили на покупку сумки большие деньги или долго копили на брендовую сумку, порой, не придавая значения одежде.

Продолжая тему «серег в виде логотипа fashion-бренда», я ввела в поисковик запрос «Louis Vuitton» и в первой строчке в результатах поиска  вышла реклама Louis Vuitton – это была реклама ювелирных украшений этого бренда.

Что косвенно, а может быть и напрямую подтверждает тот факт, что сумки уже отодвинулись на задний план, поэтому  Louis Vuitton теперь делает ставки не на сумки, а на ювелирные  украшения.

Либо Louis Vuitton параллельно с продаваемыми ими сумками, хотят нарастить продажи ювелирных изделий - захватить этот сегмент рынка тоже.

Надеюсь, что первопричиной такой рекламы все-таки является тот факт, что сумки уже не так важны и не так активно покупаются.

В любом случае сделав украшения (и серьги в том числе) в виде своего логотипа и назвав коллекцию «LV Volt» они остались верны себе, а точнее своей ЦА (целевой аудитории).

Сумки Louis Vuitton легко узнаваемы, поскольку они порой почти полностью состоят из логотипа марки – то есть для покупателей Louis Vuitton важно, чтобы сумка, купленная у этого бренда была узнаваемой, потому что в данном случае они покупают не сумку, а возможность (с  помощью  сумки)  подчеркнуть свой высокий материальный статус или создать видимость такого статуса.

Эта идея - продавать сумки с рисунком логотипов оказалась настолько успешной, что сумки Louis Vuitton стали невероятно популярны и количество подделок этих сумок зашкаливает. Возможно, кто-то со мной не согласится (но надеюсь, не  обидится), что сумки от Louis Vuitton играют исключительно имиджевую роль.

И возможно, сейчас, когда сумки уже не так актуальны, Louis Vuitton пытается сохранить свою целевую аудиторию (и привлечь новую) с помощью узнаваемых серег (и других украшений) в виде логотипа бренда, полагая, что они успешно заменят узнаваемые сумки. Поскольку эти украшения также стоят дорого.

Успешные продажи товаров бренда Louis Vuitton лишний раз подтверждают высокую значимость успешного маркетинга в построении и существовании бизнеса.

Благодаря правильному позиционированию и хорошему знанию своей ЦА, LV остается практически бессменным лидером в своей сфере.

Узнаваемые украшения LV будут покупать те же люди, которые раньше покупали сумки.

Справедливости ради стоит отметить, что украшения в виде логотипа бренда есть не только у LV, а ещё и у Dolce Gabbana – в виде логотипа DG – они так и называются «серьги Logo» и выходят первыми в перечне всех серег Dolce Gabbana на их официальном сайте.

Совпадают ли причины побудившие создать этих fashion-гигантов ювелирные украшения в виде лого пока неизвестно.

Селби Ильясова
09.12.2021