Просматривая lookbook новой коллекции Zara (lookbook с англ. дословно – «набор фотографий новой коллекции модельера (бренда), созданный в маркетинговых целях») я остановила свое внимание на одном необычном, как мне показалось, образе – на фотографии тени для век у модели были такого же цвета как сумка (которая презентовалась/рекламировалась) – цвет ближе к бирюзовому.

Если честно я не сразу поняла задумку, но когда поняла – оценила креативность стилистов и мейкаперов Zara.

Фон фотографии, кстати, был такого же цвета как сумка и тени, это усиливало доминантность цвета.

Не знаю, будет ли это способствовать активной продаже этих сумок.

Скорее всего, аналитики Zara уже задались этим вопросом и будут ждать результатов продаж этой сумки, чтобы проанализировать и понять повлиял ли данный образ (сочетание цвета теней и цвета сумки, с цветом фона) на покупательскую активность.

Думаю, мы об этом не узнаем, поскольку это закрытая внутренняя информация компании.

Если только косвенно – если в новых lookbook Zara будут подобные образы – значит, ход был правильным и успешным.  

Кстати, Zara недавно стала продавать косметику – вот чем объясняется этот образ – ненавязчиво рекламируя сумку, Zara ещё пытается (таким образом) увеличить продажи производимой и продаваемой косметики. Теперь дело за покупательницами – поддержат ли они этот тренд и, покупая сумку Zara бирюзового цвета, купят ли к этой сумке ещё и тени такого же цвета.

Теперь замысел маркетологов Zara стал ясен.

Единственное, что можно добавить, это то, что к такому макияжу и сумке (именно такого, бирюзового цвета) одежду лучше подобрать однотонную, не яркую, например, черного цвета.

Одно можно сказать с уверенностью – тренд выглядит позитивным (если не считать выражение лица модели на этом фото).

Селби Ильясова
10.01.2022